「マーケティングはどこで学べるの？」「マーケティングに詳しくなりたい」
これからの時代に、マーケティングの知識が必要なことはわかっているけれど、どのように学べば良いか迷っていませんか？そこでおすすめなのが「マーケティング本」の活用です。書籍はその著者の知識と経験を凝縮した形で直接学ぶことができ、自分自身で学びたいテーマを選ぶことができます。
本記事では、これからマーケティングを学びたいと考えている人々が学びやすい書籍を、厳選して5冊紹介します。それぞれの本が持つ特長や、読むことで得られる知識やスキルについても詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください。
マーケティング本の活用方法
マーケティングの本を有効活用するための方法は以下の通りです。
- マーケティングの目的を考える
- マーケティングの専門用語を理解する
- マーケティングの習熟度から考える
一つずつ解説していきます。
マーケティングの目的を考える
マーケティングの本を読む際は、何を目指しているのか、その目的意識を明確にすることが大事です。
- 売り上げを上げたい
- 商品をより多くの人に知ってもらいたい
- 競合に差をつけたい
このような目標を持って本を選ぶと、読むべき内容に集中できます。自分のビジネスにとってどれほど役立つかを見極めることができるでしょう。
マーケティングの専門用語を理解する
マーケティングには「セグメンテーション」や「ポジショニング」など特有の専門用語がたくさんあり、これらを理解することで戦略を立てられるようになります。それらの言葉の意味を知り、どのような文脈で使われるのかを理解することが、実際のビジネスシーンで生かすためには必要です。
マーケティング入門者には、専門用語の解説が書かれているものをおすすめします。
マーケティングの習熟度から選ぶ
マーケティングの経験によって選ぶ本も変わります。初めて学ぶ場合には基本的な概念を解説した本が適しているでしょう。すでに基礎的な知識がある人は、より専門的なテーマや高度な戦略に焦点を当てた本へとステップアップするのがおすすめです。
マーケティングの世界は広いため、無理をせず自分のペースで学習を進めることが肝心です。
おすすめマーケティング本①「ドリルを売るには穴を売れ 著：佐藤 義典」
マーケティングを学ぶ最初の一歩としておすすめの本です。
|
「ドリルを売るには穴を売れ」の概要
この本のタイトル「ドリルを売るには穴を売れ」はマーケティング業界では有名な言葉で、「商品を売るには、顧客が何を求め、解決策を示すこと」を意味します。「売る」ことのコツを、商品の良さや買ってもらう人、他との違い、そしてその商品を伝える方法に焦点をあてて説明しています。
解説と並行して、新米マーケッターが経営難のレストランを立て直すサブストーリーも展開しています。物語を楽しみながらマーケティングの説明を自然と体感するよう工夫されています。
この本から学べること
『ドリルを売るには穴を売れ』は、マーケティングについて学ぶだけではなく、マーケティングが実際にどう行われているかが理解できる本です。初めてマーケティングを学ぶ人にも、仕事で大切なことを忘れそうな人にも役に立ちます。
基礎を思い出させてくれて、マーケティングの世界をもっと深く知るために読む価値があります。
おすすめマーケティング本②「マーケター1年目の教科書 著：栗原康太, 黒澤友貴」
この本は、実際の業界用語を使いつつも、易しく解説しているため幅広い層の読者を獲得しています。
こんな方におすすめの本です。
|
「マーケター1年目の教科書」の概要
初心者でも安心して手に取れる「マーケター1年目の教科書」は、マーケティングの基本から実務に至るまで、専門的な知識がない方でも理解できるように、丁寧に解説された１冊です。著者である栗原さんと黒澤さんは、一流のマーケターたちの戦略を、誰でも理解できる形で分かりやすく伝えています。
この本を開けば、まるで二人の専門家があなたの隣にいてくれるかのように、マーケティングの基礎から応用まで丁寧に学べます。初めてマーケティングに触れる人でも、軽やかにステップアップできる内容が構成されており、マーケティング活動を楽しみながら上達できるでしょう。
この本から学べること
本書を読むことで、以下のような考え方を身につけることができます。
- 市場分析の方法やセグメンテーションの重要性
- 実際のビジネスシーンで役立つ基礎的なスキル
- デジタルマーケティングや最新のトレンドを取り入れた戦略の考え方
読者は事例を通じて、仮説の立て方やテストの実施、結果の分析といったプロセスを学んでいきます。
現実のビジネスにどう活用するか
「マーケター1年目の教科書」は具体的な手法を詳しく説明しているので、市場調査の実施、ターゲット顧客の明確化、コミュニケーションプランの立案といった業務に直ちに活かすことが可能です。本書で得た知見を自社のサービスや商品に適用し、効果的なマーケティング活動を展開することで、売上の増加が期待されます。
さらに、チーム内での共有やブレストなどにも活用し、組織全体のマーケティング能力の向上に貢献します。
おすすめマーケティング本③「マンガでわかるWebマーケティング 著：村上 佳代, ソウ, 星井 博文」
この本は、専門用語や難しい理論が苦手な方でも楽しめる内容で書かれています。
こんな方におすすめの本です。
|
「マンガでわかるWebマーケティング」の概要
Webマーケティングの基本概念を、マンガという形式で楽しみながら学べるのがこの本の特徴です。インターネットを使用した商品やサービスの促進戦略について、キャラクターたちが困難を乗り越えながら解説を展開していきます。読むだけでなく視覚的にも理解を深めることができるため、内容の理解度が向上します。
この本から学べること
読者は検索エンジンの仕組みや、SEO対策の基本、そして効果的なコンテンツマーケティングの方法を学べます。また、ウェブサイトの分析や改善のアプローチ、SNSを活用したコミュニケーションの実践的なスキルも身に付けることができます。
現実のビジネスにどう活用するか
この本の知識を活かせば、自社のWebサイトやSNS上で、より効果的な宣伝が可能になります。ユーザーの関心をひくためのコンテンツ企画や、継続的な顧客エンゲージメントの構築方法を習得できるため、現実のビジネスで即座に実践し、成果につなげることができるでしょう。
おすすめマーケティング本④「コトラーのマーケティング5.0 著フィリップ・コトラー」
マーケティングの神様、フィリップ・コトラーの最新著書。
こんな方におすすめの本です。
|
「コトラーのマーケティング5.0 」の概要
フィリップ・コトラー著の『マーケティング5.0』は、コロナウイルスの流行が世界を変えた中で重要となったデジタルマーケティングに焦点を当てた書籍です。フィリップ・コトラーは、マーケティングの分野で大変有名な人物で、「現代マーケティングの父」とも称されます。
『マーケティング5.0』は彼の著作シリーズの第3弾であり、これまでの知識をさらに深めています。コロナ禍以降、企業はテクノロジーの波に乗り遅れないよう、急速にデジタル変革を進めるようになりました。感染リスクの回避や在宅勤務の増加に伴い、通信技術やクラウドサービスを活用することが一般的となり、従来のビジネスモデルを根本から見直す動きが加速しています。
新たな時代のマーケティング戦略を求める人々にとって役立つ内容となっています。
この本から学べること
この本では、ネット上だけでなく現実世界においても、お客さんがより幸せを感じる体験をどう作り出せるかについてさまざまな方法を提案しています。筆者はこの本で、以下のようなデジタルデータの分析のやり方、活用法を解説しています。
- テクノロジーを活用した顧客理
- パーソナライズされたマーケティング戦略の構築
- 顧客エンゲージメントの創出方法
現場ですぐに使えるような知識を身に着けたいならオススメの1冊です。
現実のビジネスにどう活用するか
この本はコロナ禍を経て変わる世界において、企業がどのようにデジタルを駆使すべきかを説いています。ビッグデータを解析し、それを元にした戦略的な判断が、企業が発展する成功のカギとなるのです。この本を活用することで、実際のビジネスにおいて顧客のニーズを捉えたマーケティング施策を立案する力が身に付きます。
おすすめマーケティング本⑤「100円のコーラを1000円で売る方法 著者：永井孝尚」
新人商品プランナー・宮前久美が、「高品質・多機能なのに低収益」という日本の企業が抱える課題に取り組んでいく物語です。
こんな方におすすめの本です。
|
「100円のコーラを1000円で売る方法」の概要
宮前久美という若き商品プランナーが立ち向かった問いは、日本企業が長年越えられなかったAppleのような壁でした。答えを求める彼女の物語は、マーケティングの本質を解き明かす10のエピソードを通じて綴られます。日本企業の丹精込めた姿勢は奇跡の高度成長を支え、世界市場での競争力を築き上げました。
しかし、皮肉にも収益性の低下という弊害を生んでしまったのです。
本書では、企業は顧客の要望に盲目的に従うのではなく、独自の価値観で顧客の悩みを解決し、提案をすることが必要であると論じています。
この本から学べること
この本ではプレミアム価格戦略の具体的なテクニックを掴むことができます。限定性や品質、ブランドのストーリーを前面に出し、製品価値を高めるノウハウが具体的な例で紹介されています。さらに、販促キャンペーンや顧客体験の改善点など、直接的かつ実践的なアプローチも豊富に含まれています。
著者が示す具体的なデータや分析を通じて、実践的な知見を得られます。
現実のビジネスにどう活用するか
本書の知見を生かし、リアルなビジネスシーンで差別化を図るための施策を立案できます。例えばコーラ1本を1000円で販売するには、限定版デザインやコラボレーション、特別な体験を提供するイベントなどが考えられます。読者は実際の商品・サービスに応じて、感情を揺さぶる価値提案をデザインすることが重要であると理解し、自らのビジネスに生かす具体的な手法を見出すことができるでしょう。
まとめ：これらの本を読んでビジネスで成功を手に入れよう
マーケティングの基本から最新のトレンドまで学べるこれらの本は、初心者から上級者まで幅広い読者に役立ちます。今回ご紹介したおすすめの５冊は以下のとおりです。
- 「ドリルを売るには穴を売れ 著：佐藤 義典」
- 「マーケター1年目の教科書 著：栗原康太, 黒澤友貴」
- 「マンガでわかるWebマーケティング 著：村上 佳代, ソウ, 星井 博文」
- 「コトラーのマーケティング5.0 著フィリップ・コトラー」
- 「100円のコーラを1000円で売る方法 著者：永井孝尚」
基本的なマーケティングの考え方から、最新の動向を取り入れたアプローチ、実際にビジネス現場で役立つノウハウまで、多様な内容が網羅されています。これらの本は単に理論を学ぶためだけではなく、読んだ後に気づきを与え、実際のビジネスシーンで活用できるものです。
ぜひとも、これらの本を読み、マーケティングの深い洞察を身に付け、ビジネスの成功を実現させてください。
